Підйом і занепад adidas Yeezy

Кросівки, які з'явилися внаслідок співпраці німецької компанії adidas та американського репера Кеньє Веста, давно вийшли за межі субкультури sneakerheads. Хто сьогодні не знає назву Yeezy та культові кросівки, які нерозривно пов'язані з ім'ям Ye. У 2015 році adidas був на піку, а Yeezy Boost були найбажанішими кросівками у світі. Одна з найіконічніших лінійок sneakerів, яка колись навіть хотіла “перестрибнути Jumpman”, але через дев'ять років припинила існування після суперечливих заяв відомого репера. Які моделі з'явилися внаслідок співпраці і що її врешті-решт зупинило?

Початок співпраці
Перші повідомлення про те, що чиказький репер, імовірно, переходить від Nike до adidas, з'явилися ще наприкінці 2013 року. З Nike Кеньє випустив відразу кілька кросівок, найвідомішими безперечно є Nike Air Yeezy 1 та 2, які востаннє вийшли у 2014 році. Тривале розчарування через малу творчу свободу та суперечку про гонорари врешті-решт привели Кеньє до adidas, з яким він підписав контракт на 10 мільйонів доларів. Перша велика хвиля успіху спільної співпраці прийшла в середині 2015 року, коли West з'явився на Billboard Music Awards у парі повністю білих adidas Ultra Boost.

Ракетний старт
За перший рік співпраці Кеньє та adidas можна вважати рік 2015, коли вперше почали виходити кросівки Yeezy. Під час Yeezy Season 1 була представлена перша модель лінійки adidas Yeezy – сірі adidas Yeezy Boost 750, натхнені черевиками UGG , а крім революційного дизайну були вдосконалені також технологією Boost. На тому ж показі мод був представлений і модель військового вигляду Yeezy 950 Duckboot, яка з ціною 585 доларів стала найдорожчою моделлю Yeezy.

Справжній переворот, однак, стався з релізом кросівок adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Преміальні кросівки поєднували футуристичний дизайн Кеньє з найкращими технологіями adidas – Primeknit a BOOST. Кросівки буквально захопили весь сникерний світ, коли переосмислили слово hype. Люди, які жадали кросівок Yeezy , цілими днями сиділи на тротуарах зі складними стільцями та наметами перед магазинами, щоб забезпечити собі найгарячішу пару кросівок світу. Мабуть, найважливіша модель з лінійки adidas Yeezy пізніше вийшла у колірних варіантах ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ та ‘Oxford Tan’.

Моделі 350 V2, 700 та 500
Наступні моделі не змусили себе довго чекати. У 2016 році вийшла найпопулярніша модель від Кеньє Веста, кросівки adidas Yeezy 350 V2. Вони виправили недоліки попередньої моделі – вищою підошвою та новим дизайном верху з Primeknit. Першим колірним варіантом була сіра ‘Beluga’ з контрастною помаранчевою смугою збоку, яка вперше продемонструвала напис SPLY 350 (значення якого, однак, ніколи не пояснили). Безперечно, одні з найпопулярніших кросівок світу розкуповувалися астрономічною швидкістю і швидко стали гарячим товаром на вторинному ринку.

Вже через рік під час Yeezy Season 5 Кеньє приходить з ще однією бомбою хайпу – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Вони сильно відрізнялися від попередніх дизайнів, через що багатьом фанатам не сподобалися. Але adidas, мабуть, це не заважало, адже реліз кросівок влучив у гарячий тренд dad shoes.

У тренд dad shoes Кеньє влучив і іншою моделлю. Звісно, революційні й футуристичні кросівки adidas Yeezy 500 були помічені на ногах репера кілька разів протягом 2017 року, але реліз цієї моделі (без Boost) фанати дочекалися лише у 2018 році.

Yeezy для всіх
У 2018 році почався процес, який мав єдину мету: Yeezy для всіх. На той час кросівки adidas Yeezy вже були цілком усталеними, але попри це вони завжди розкуповувалися. Тільки модель 350 V2 вийшла, мабуть, у кожному зручному землистому кольорі. Yeezy виходили частіше, і хайп разом із ціною на вторинному ринку вщух.

Релізи кросівок Yeezy тоді відбувалися майже щотижня, а крім згаданих кросівок вийшли також adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380 і у 2019 році добре відомі сьогодні шльопанці adidas Yeezy Slide. Через рік до них долучилися кросівки Yeezy QNTM, які вийшли під час NBA All-Star Weekend у рідному для Кеньє Чикаго, а того ж року й футуристичні шльопанці Yeezy Foam Runner. Однією з останніх моделей усієї лінійки adidas Yeezy у 2021 році став adidas Yeezy Knit Runner.

Кінець співпраці
Ідеальний стан співпраці Кеньє з adidas почав поступово згасати в середині 2022 року. Перша серйозна проблема настала з виходом нових шльопанців adidas Adilette 22, коли Кеньє звинуватив компанію у копіюванні його силуету Yeezy Slide. Тоді adidas дав зрозуміти, що готовий працювати й далі без Кеньє. Він запропонував adidas продати бренд YEEZY майже за 1,2 мільярда доларів.

Незадоволення Кеньє в той час сколихнуло sneaker-інтернет. Кульмінацією стало повідомлення, яке репер надіслав медіакомпанії Complex. У ньому він скаржився на концепцію так званого Yeezy Day, яку adidas організував без його дозволу. Компанія, за його словами, не просила про це й під час re-release культових Yeezy колірних варіантів.

Контракт Веста з adidas мав тривати до 2026 року. Розірвала його, однак, саме німецька компанія 25 жовтня 2022 року. Окрім розбіжностей з adidas, Кеньє в той час почав ненависно висловлюватися щодо євреїв, а ситуацію ще погіршив коментар щодо нібито причини смерті Джорджа Флойда. І наче цього було мало, на приватній зустрічі він порівняв віцепрезидента компанії Торбена Шумахера з порноакторкою.

Статки Кеньє так швидко впали з двох мільярдів доларів до “лише” 400 мільйонів, і з того часу він майже зник із публічного простору. Що буде далі, вже майже відомо. У середині 2023 року, посеред одного з останніх adidas Yeezy релізів, генеральний директор компанії Б'єрн Гульден оголосив, що adidas більше не повертатиметься до випуску моделей Yeezy (на патенти яких компанія має права).

Так одна з легендарних співпраць у сфері кросівок завершилася у 2023 році.