Възходът и падът на adidas Yeezy

Кецовете, които произлизат от сътрудничеството между германската фирма adidas и американския рапър Кание Уест, отдавна надхвърлиха субкултурата на sneakerheads. Кой днес не знае името Yeezy и революционните кецове, които са неразривно свързани с името Ye. През 2015 г. adidas беше на върха и Yeezy Boost бяха най-търсените кецове в света. Една от най-емблематичните линии кецове, която някога дори искаше да „изпревари Jumpman“, но след девет години приключи заради контроверзните изказвания на известния рапър. Какви модели се появиха от това сътрудничество и какво в крайна сметка го прекрати?

Начало на сътрудничеството
Първите новини, че чикагският рапър вероятно преминава от Nike към adidas, се появиха още в края на 2013 г. С Nike Кание пусна няколко кеца, най-известните от които са Nike Air Yeezy 1 и 2, които за последен път излязоха през 2014 г. Продължителното разочарование от малката творческа свобода и спорът за хонорарите в крайна сметка доведоха Кание до adidas, с която подписа договор за 10 милиона долара. Първата голяма вълна на успех от взаимното сътрудничество дойде в средата на 2015 г., когато Уест се появи на Billboard Music Awards в двойка изцяло бели adidas Ultra Boost.

Ракетен старт
Въпреки това първата година на сътрудничеството между Кание и adidas може да се смята за 2015 г., когато за първи път започнаха да излизат yeezy-тата. По време на Yeezy Season 1 беше представен първият силует от линията adidas Yeezy – сивите adidas Yeezy Boost 750, вдъхновени от ботушите UGG и освен революционния дизайн подобрени и с технологията Boost. На същото модно ревю беше представен и моделът с военен вид Yeezy 950 Duckboot, който с цена 585 долара стана най-скъпият модел Yeezy.

Истинският обрат обаче настъпи с пускането на кецовете adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Премиум кецовете съчетаваха футуристичния дизайн на Кание с най-добрите технологии на adidas – Primeknit и BOOST. Кецовете буквално завладяха целия sneaker свят, като предефинираха думата hype. Хората, които жадуваха за Yeezy кецове, прекарваха цели дни на тротоарите със сгъваеми столове и палатки пред магазините, за да си осигурят най-горещия кецов модел в света. Може би най-важният модел от линията adidas Yeezy по-късно излезе в ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ и ‘Oxford Tan’ colorways.

Модели 350 V2, 700 и 500
Следващите модели не се забавиха дълго. През 2016 г. излезе най-популярният модел от ателието на Кание Уест, кецовете adidas Yeezy 350 V2. Те отстраниха недостатъците на предишния модел с по-висока междинна подметка и новия дизайн на Primeknit горната част. Първият colorway беше сивото ‘Beluga’ с контрастна оранжева ивица отстрани, на която за първи път се появи надписът SPLY 350 (чието значение обаче никога не беше обяснено). Без съмнение едни от най-харесваните кецове в света се разпродаваха с астрономическа скорост и бързо станаха горещ стока на пазара за препродажба.

Едва една година по-късно, по време на Yeezy Season 5, Кание идва с още една hype бомба – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Те се отдалечиха от предишните дизайни, което не се понрави на мнозина фенове. Но това едва ли притесни adidas, защото премиерата на кецовете попадна в горещата тенденция dad shoes.

Кание улови тенденцията dad shoes и с още един модел. Футуристичните и революционни кецове adidas Yeezy 500 се виждаха на краката на рапъра няколко пъти през 2017 г., но феновете изчакаха до 2018 г. за пускането на този модел (без Boost).

Yeezy за всички
През 2018 г. стартира процес, чиято единствена цел беше: Yeezy за всички. По това време adidas Yeezy вече бяха напълно утвърдени, но въпреки това винаги се разпродаваха. Само моделът 350 V2 излезе почти във всеки възможен земен цвят. Yeezy започнаха да излизат по-често и с това, заедно с цената на вторичния пазар, hype-ът затихна.

Пускането на кецове Yeezy тогава се случваше почти всяка седмица и освен споменатите кецове излязоха още adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380, а през 2019 г. и добре познатите чехли adidas Yeezy Slide. След година към тях се присъединиха кецовете Yeezy QNTM, които излязоха по време на NBA All-Star Weekend в родния град на Кание, Чикаго, а същата година и футуристичните чехли Yeezy Foam Runner. Един от последните модели в цялата линия adidas Yeezy през 2021 г. беше adidas Yeezy Knit Runner.

Край на сътрудничеството
Идеалното състояние на сътрудничеството на Кание с adidas започна бавно да се разпада в средата на 2022 г. Първият сериозен проблем дойде с пускането на новите чехли adidas Adilette 22, когато Кание обвини фирмата, че е копирала неговия силует Yeezy Slide. Тогава adidas направи предложение, което подсказваше, че са готови да работят и без Кание. На него adidas предложи за продажбата на марката YEEZY почти 1,2 милиарда долара.

Недоволството на Кание по това време разтърсваше sneaker интернет. Следващата кулминация беше съобщение, което рапърът изпрати до медийната компания Complex. В него той се оплакваше от концепцията за т.нар. Yeezy Day, която adidas организира без неговото разрешение. Според него фирмата дори не е искала такова за повторните пускания на емблематичните Yeezy colorways.

Договорът на Уест с adidas трябваше да продължи до 2026 г. Прекратен обаче беше от самата германска фирма на 25 октомври 2022 г. Освен неразбирателствата с adidas, Кание по това време започна да изразява омраза към евреите и положението влоши с коментар за предполагаемата причина за смъртта на Джордж Флойд. А за капак успя и в частна среща да сравни вицепрезидента на компанията Торбен Шумахер с порноактриса.

Богатството на Кание бързо спадна от два милиарда долара до „само“ 400 милиона, а оттогава Кание почти изчезна от публичното пространство. Какво ще стане по-нататък, вече е почти сигурно. В средата на 2023 г., по време на един от последните adidas Yeezy releases, генералният директор на компанията Бьорн Гулден обяви, че adidas вече няма да се връща към издаването на модели Yeezy (върху патентите на които притежава права).

Едно от легендарните спортно-модни сътрудничества приключи през 2023 г.